Việc bảo vệ môi trường đấu tranh với những lời chỉ trích, thành kiến và ác cảm nhất định. Các chính phủ. Các công ty và hộ gia đình tư nhân thường phải vượt qua những rào cản quan trọng hơn. Do đó, việc bảo vệ môi trường và sống một cuộc sống tuân theo ba trụ cột bền vững hay bảo vệ đa dạng sinh học là gần như không thể. May mắn thay, không có gì là không thể. Sống hòa hợp với thiên nhiên cũng có thể. Ngoài ra còn có những lựa chọn dành cho các nước công nghiệp phát triển hiện đại để đảm bảo cuộc sống hàng ngày tuyệt vời – cùng với việc bảo vệ môi trường.
Các kỹ sư môi trường, nhà kinh tế môi trường, luật sư, nhà kinh tế, chính trị gia và nhà sinh học đang khám phá những cách thức mới để bảo vệ môi trường như một lựa chọn hấp dẫn. Có một hệ thống khen thưởng dành cho các tiểu bang, công ty và hộ gia đình tư nhân được gọi là Cú huých xanh . Bởi vì thời gian trừng phạt sắp kết thúc – hy vọng vậy. Hình phạt là ngày hôm qua, phần thưởng là ngày hôm nay. Nó được gọi là Cú huých xanh.
Định nghĩa Green Nudging
Định nghĩa cú huých màu xanh lá cây chính xác là gì? Cú huých xanh là một phương pháp hỗ trợ các công ty áp dụng các hành vi thân thiện với khí hậu. Chiến dịch thông tin? Kháng cáo? Khuyến khích tài chính? Lệnh cấm? Đó là một niềm vui; nhưng không phải với Green Nudging. Thay vào đó, nguồn thức ăn tối thiểu cho tư duy thúc đẩy hành động thân thiện với khí hậu sẽ làm cơ sở cho việc thúc đẩy xanh. (xem https://www.klimaschutz.de/de/projekte/green-nudging – truy cập vào ngày 4 tháng 7 năm 2022)
Những xung động nhỏ – không bị ép buộc – thuộc loại thúc đẩy xanh. Những điều này thực sự có thể được thực hiện trong thực tế? Ví dụ về Cú hích xanh là gì? Đây có phải là lời khuyên hữu ích hay chỉ là mơ tưởng? Phần sau đây cho thấy các ví dụ của Green Nudges trông như thế nào trong thực tế.
Cách thức thúc đẩy xanh có thể được thực hiện trong các công ty
Cú huých xanh hoạt động tốt hơn trên thực tế so với dự kiến. Tại sao? Bởi vì có – nếu có – áp lực nhẹ nhàng đằng sau nó. Điều đáng suy ngẫm không phải là nghĩa vụ mà là động lực mà nhân viên trong công ty có thể tự nguyện thực hiện.
Áp lực nhẹ nhàng khi in
Không chỉ các công ty mà cả các hộ gia đình tư nhân cũng in thường xuyên và rất nhiều. Về vấn đề này, có một cú hích hiệu quả mà từ đó tất cả mọi người – đặc biệt là ba trụ cột của sự bền vững – đều được hưởng lợi. Điều này liên quan đến áp lực nhẹ nhàng khi in. Giấy ngày càng trở nên khan hiếm vì nó được làm từ gỗ. Thật không may, vấn đề càng trở nên tồi tệ hơn khi có tình trạng khai thác quá mức. Đó là lý do tại sao bạn có thể sử dụng tính năng nudge để giảm lượng giấy tiêu thụ khi in. À. Và chính xác thì điều đó trông như thế nào trong thực tế? Một thay đổi đơn giản trong cài đặt mặc định sẽ có tác dụng kỳ diệu vì nó tiết kiệm được rất nhiều giấy. Thay đổi in một mặt thành in hai mặt. Điều này bảo vệ rừng.
Tắm hiệu quả mà vẫn dùng ít nước hơn
Tắm là một phần của cuộc sống hàng ngày – nhưng nó lại có tác động lớn đến môi trường. Tuy nhiên, điều này có thể được giảm bớt. Phản hồi về việc tiêu thụ nước và năng lượng đóng vai trò như một lực đẩy hiệu quả. Các hộ gia đình và doanh nghiệp có đồng hồ đo mức tiêu thụ trên vòi hoa sen sẽ sử dụng phản hồi theo thời gian thực để giảm lượng nước tiêu thụ.
Cách sắp xếp đồ ăn thông minh trong căng tin có tác dụng kỳ diệu
Thủ thuật tâm lý không chỉ có tác dụng trong tiếp thị mà còn có tác dụng trong căng tin ở các công ty, trường đại học và các cơ sở giáo dục khác. Bởi vì sự sắp xếp sẽ quyết định du khách ăn gì và ăn bao nhiêu. Những món ăn bắt mắt trước tiên sẽ được ưu tiên lựa chọn. Những chiếc đĩa nhỏ sẽ tự động khiến du khách ăn ít hơn . Điều này làm giảm lượng chất thải thực phẩm. Ngoài ra, sự đa dạng của các món ăn chay và thuần chay cũng ảnh hưởng đến việc tiêu thụ thịt. Điều này có nghĩa là thông thường những người không ăn chay và không ăn chay vẫn chọn bữa ăn chay. Sự lựa chọn này có tác động tích cực đến cả khí hậu và sức khỏe con người. (xem https://green-nudging.de/nudges/ – truy cập vào ngày 8 tháng 7 năm 2022)
Chỉ có cầu thang và không có thang máy dẫn đến thành công
Emil Ösch đã đi thẳng vào vấn đề này từ lâu với câu nói rằng con đường duy nhất dẫn đến thành công là đi cầu thang bộ chứ không phải thang máy. Câu nói này cũng có tác dụng như một cú huých tốt. Các công ty và công ty quản lý tài sản có thể sử dụng sức mạnh của tâm lý học một cách tuyệt vời trong vấn đề này. Các nhãn dán hoặc biển hiệu tạo động lực truyền tải thông điệp bằng cách so sánh mức sử dụng năng lượng của cơ thể với mức sử dụng năng lượng của thang máy.
Những thông điệp như vậy khuyến khích nhân viên di chuyển và đi cầu thang bộ thay vì thang máy khi họ đến nơi. Hơn nữa, một lọ thủy tinh lớn ở mỗi tầng sẽ rất tốt. Ý nghĩa của việc đó là gì? Chà, các nhân viên đã cho một hạt đậu cứng, chưa nấu chín vào lọ thủy tinh khổng lồ sau mỗi lần leo cầu thang. Nhờ số lượng đậu, nhân viên được hưởng phản hồi im lặng – điều này cho thấy rõ họ đã hoàn thành bao nhiêu chuyến thang bộ.
Liệu kiểu huých màu xanh lá cây này có hiệu quả không? Ngay cả với những người lười biếng? Vì vậy, nó bắt đầu tốt với động lực và sau đó tiếp tục với kỷ luật. Cú huých thúc đẩy ngay từ đầu bằng tấm biển ở cuối cầu thang. Mặt khác, lọ đậu làm tăng nhận thức về sự cam kết của bản thân. (xem https://green-nudging.de/nudges/nudgekatalog/ truy cập vào ngày 11 tháng 7 năm 2022)
Việc định khung mức tiêu thụ năng lượng nâng cao nhận thức về sức khỏe của chính mình
Không có chỗ nào viết rằng Cú huých xanh phải luôn chỉ ra những hậu quả đối với môi trường. Một thủ thuật đơn giản, hiệu quả và đồng thời đơn giản sẽ hoạt động với cách chơi chữ phù hợp; Tuy nhiên, cách chơi chữ này cần thâm nhập vào ý thức của người tiêu dùng. Kết quả là, những cú huých chỉ ra mối nguy hiểm đối với sức khỏe con người có tác dụng tốt.
Tiêu thụ năng lượng thấp có tác dụng tích cực trong việc giữ cho không khí trong lành. Ô nhiễm không khí gây ra các bệnh về phổi và thúc đẩy sự phát triển của các loại ung thư khác. Một cú hích như vậy sẽ đánh thức các mối liên kết khác giữa người tiêu dùng và làm tăng động lực hành động của họ.
Thúc đẩy việc cứu rừng mưa nhiệt đới bằng hộp đựng giấy khác thường
Ôi, khu rừng nhiệt đới này xa quá. Dù sao thì nó cũng không ảnh hưởng đến các quốc gia công nghiệp hóa. Ngoài ra, nó vẫn còn rất nhiều. Nó đang và vẫn là lá phổi xanh của hành tinh xanh. Không chỉ người tiêu dùng mà cả các công ty và các bang cũng nghĩ như vậy. Thật không may, đây không phải là trường hợp trong thực tế. Lối suy nghĩ này gây ra những hậu quả tai hại cho mọi người: sự nóng lên toàn cầu, sự tuyệt chủng của các dân tộc bản địa hoặc sự lây lan của bệnh tật.
Tuy nhiên, có những cú hích nhỏ có tác động tối đa. Chúng nhỏ, hiệu quả và nâng cao nhận thức của người tiêu dùng. Kiểu thúc đẩy màu xanh lá cây này ủng hộ việc bảo vệ rừng mưa nhiệt đới . Chính xác thì cú huých này trông như thế nào? Hộp đựng giấy không chỉ bao gồm một hộp nhựa đơn giản. Thay vào đó, có một hình bóng trong suốt có hình khu rừng mưa nhiệt đới trên hộp đựng giấy. Chỉ cần hộp đựng đầy giấy là người tiêu dùng có thể nhìn thấy. Bạn càng sử dụng nhiều giấy thì hình bóng sẽ càng xuất hiện nhiều hơn. Điều này chắc chắn khuyến khích một số người tiêu dùng chỉ sử dụng một hoặc hai mảnh giấy để lau khô tay thay vì bất cẩn sử dụng năm chiếc khăn giấy.
Chuyển đèn giao thông thành thực phẩm, bảo vệ môi trường, hỗ trợ cuộc sống khỏe mạnh
Không chỉ các bệnh viện mà cả các nhà sản xuất thực phẩm cũng ghi rõ trên bao bì việc tiêu thụ thực phẩm tương ứng ảnh hưởng như thế nào đến sức khỏe của người tiêu dùng. Hệ thống đèn giao thông đã được chứng minh là cực kỳ hữu ích trong thực tế. Màu đỏ. Màu xanh lá. Bộ ba này được sử dụng để phân loại thực phẩm thành loại không tốt cho sức khỏe hoặc tốt cho sức khỏe. Ngoài ra, hệ thống đèn giao thông có thể được mở rộng. Các nhà sản xuất cũng có thể in đèn giao thông CO2 trên bao bì. Điều này sau đó cho thấy mức độ phát thải cao như thế nào trong quá trình sản xuất và vận chuyển. Đơn giản và dễ hiểu – đây là cách có thể mô tả chính xác cú hích này. Hầu như không thể không hiểu anh ấy. Ngay cả những người hầu như không đề cập đến chủ đề này cũng nhìn – một cách có ý thức hoặc vô thức – vào đèn giao thông.
Ẩm thực có thể mang lại một cuộc cách mạng trong việc lựa chọn thực phẩm. Trọng tâm là từ “ có thể ”. Và chính xác làm thế nào ngành công nghiệp khổng lồ này có thể đạt được mục tiêu này? Bằng cách đặt tên các món ăn thân thiện với khí hậu ngay đầu thực đơn và nhấn mạnh điều này. Những du khách có ý thức bảo vệ môi trường và những người muốn góp phần bảo vệ môi trường đều được đảm bảo lựa chọn những món ăn thân thiện với khí hậu. Bởi vì đưa ra quyết định bền vững ở một nhà hàng luôn là một lựa chọn đúng đắn.
Bảo vệ nước bằng cách di chuyển màu xanh lá cây
Tái chế nước là một phương pháp hiệu quả để ngăn chặn tình trạng thiếu nước uống toàn cầu. Tiêu thụ nước thấp cũng có thể đạt được nhờ Green Nudging. Điều này hoạt động tuyệt vời trong các khách sạn chẳng hạn. Khách của khách sạn từ lâu đã đọc được tấm biển nhỏ trong phòng tắm ghi rằng nước là mặt hàng khan hiếm.
Sau đó, họ được yêu cầu thay khăn tắm sớm nhất là ba ngày một lần. Tuy nhiên, cú hích này chỉ có tác dụng nếu ít nhất 60% khách đến khách sạn quyết định thực hiện phương pháp này.
Các ví dụ minh họa các lĩnh vực mà cú huých xanh có thể phát huy tác dụng. Do đó, nó có thể được triển khai ở hầu hết các lĩnh vực giúp cuộc sống hiện đại hàng ngày trở nên dễ dàng hơn. Tóm lại, Cú huých xanh hoạt động theo năm loại :
- Nước
- đồ ăn
- Tài nguyên tái tạo và không tái tạo
- tính di động
- Năng lượng và điện
Nhưng thúc đẩy xanh không chỉ hoạt động như vậy nếu không có kế hoạch thực hiện cụ thể. Những khái niệm lý thuyết có thể được áp dụng vào thực tế một cách dễ dàng và hầu như không bị chú ý đóng vai trò là chìa khóa dẫn đến thành công. Bởi vì cú huých xanh có tác dụng trong văn phòng, trong lĩnh vực hậu cần, trong công ty sản xuất và công ty dịch vụ – miễn là một kế hoạch thực hiện tốt đã được vạch ra. Hướng dẫn về Green Nudging đóng vai trò hỗ trợ định hướng: https://green-nudging.de/Green-Nudging_Leitfaden.pdf
Các hướng dẫn này đóng vai trò là cơ sở cho việc phát triển và thực hiện thành công các cú hích. Nói một cách đại khái, kế hoạch thực hiện bao gồm các bước sau:
- Sự chuẩn bị
- Lựa chọn hành vi
- Phân tích hành vi
- Thúc đẩy sự phát triển
- Thực hiện
- Sự đánh giá
Việc chuẩn bị sẽ giới thiệu cho bạn thế giới tuyệt vời của những cú hích bền vững
Nhân viên xem các dự án mới với thái độ hoài nghi. Xin vui lòng không có gì mới! Bởi vì một cái gì đó mới đồng thời là một cái gì đó chưa biết. Đó là lý do tại sao giai đoạn chuẩn bị là rất quan trọng, chưa được biết đến. Thành phần của nhóm dự án cũng đóng một vai trò quan trọng vì nó quyết định sự thành công hay thất bại của việc thúc đẩy.
Trong giai đoạn chuẩn bị, nhóm xác định các mục tiêu cần đạt được bằng cách sử dụng cú huých màu xanh lá cây. Hơn nữa, những kiến thức cơ bản về thúc đẩy cũng được truyền đạt trong giai đoạn này. Nhóm cũng phát triển các kế hoạch trong giai đoạn chuẩn bị và làm rõ lĩnh vực nào công ty đang thúc đẩy hoạt động.
Tạo và thảo luận một bộ sưu tập về hành vi
Trong giai đoạn này, những người chịu trách nhiệm thu thập các hành vi khác nhau của nhân viên. Họ tập trung vào những khuôn mẫu hành vi mà họ muốn thay đổi để đạt được mục tiêu đã đặt ra.
Phân tích hành vi chi tiết đóng vai trò là con đường dẫn đến thành công
Trong giai đoạn này, nhóm thúc đẩy tập trung vào những hành vi mà họ muốn thay đổi bằng cách thúc đẩy. Cần giải quyết lý do tại sao nhân viên hành động phù hợp với hành vi được mô tả trong các tình huống đã chọn. Phân tích này tạo cơ sở cho sự phát triển của cú hích.
Thúc đẩy phát triển phù hợp với văn hóa công ty
Những ý tưởng thúc đẩy sáng tạo là một yếu tố thành công bị đánh giá thấp. Không có chỗ cho sự nhàm chán trong quá trình phát triển Nudge. Mặt khác, những ý tưởng đổi mới lại tự đẩy mình vào vai trò của nguyên mẫu. Sau giai đoạn thử nghiệm thành công, chúng có thể phát triển thành những cú huých xanh thực sự.
Việc thực hiện là khía cạnh thực sự thú vị của cú hích
Trong giai đoạn thực hiện, các cú hích đã phát triển sẽ được thử nghiệm. Nhân viên thay đổi hành vi của họ và thực hiện những cú hích.
Việc đánh giá tạo ra sự chắc chắn về tác động của những cú hích
Một khoảng thời gian đánh giá cố định được sử dụng để kiểm tra tính hiệu quả của những cú hích đã chọn. Tuy nhiên, việc đánh giá chỉ có tác dụng với các chỉ số được lựa chọn cẩn thận. Ngoài ra, nhóm dự án nên chọn phương pháp thu thập dữ liệu trung lập, nếu không độ tin cậy của kết quả sẽ không như mong muốn.
Bằng cách này, những cú hích có thể được thực hiện trong các công ty – miễn là các nhà quản lý có thông tin và nguồn lực để thực thi chúng. Nhưng còn hộ gia đình tư nhân thì sao? Không có giám đốc điều hành nào đề xuất khuyến khích xanh cho người tiêu dùng. Việc thúc đẩy bản thân cư xử như thế này cũng không hề dễ dàng nếu không có sẵn những thông tin cần thiết và kết quả tích cực của hành vi thúc đẩy. Vì vậy câu hỏi thú vị là:
Cú huých xanh cũng có hiệu quả ở hộ gia đình tư nhân phải không?
Thành thật mà nói, động thái thúc đẩy xanh chắc chắn có tác dụng ít hơn đối với các hộ gia đình tư nhân so với các công ty. Trên cơ sở tự nguyện, những cú hích chắc chắn ít thành công hơn. Để làm gì? Mọi người cần có động lực để tích hợp những cú hích vào cuộc sống hàng ngày của họ.
Việc đề cập đến việc bảo vệ môi trường thường không có tác dụng tốt với người tiêu dùng. Thay vào đó, yếu tố kích hoạt “ sức khỏe ” đã thành công. Nếu người tiêu dùng cảm thấy họ đang làm điều gì đó tốt cho sức khỏe thông qua khuyến khích xanh, họ sẽ có nhiều khả năng trở nên nhiệt tình hơn với hình thức bảo vệ môi trường này.
Kết hợp Tháp nhu cầu của Maslow với Cú hích xanh
Cú huých xanh có tác dụng tuyệt vời với hệ thống phân cấp nhu cầu của Maslow. Bởi vì những công ty chỉ ra nhu cầu cơ bản về “không khí và sức khỏe” có nhiều khả năng thúc đẩy người tiêu dùng tham gia vào hoạt động thúc đẩy xanh. Các chuyên gia luôn chỉ trích hệ thống phân cấp nhu cầu của Maslow. Các nhà phê bình trích dẫn sự đơn giản hóa như một lập luận. Bởi vì có những người đối với họ thành công còn quan trọng hơn việc thuộc về một nhóm. Ở một khía cạnh nào đó, điều này đúng, bởi vì việc nhìn vào những doanh nhân, nhà phát minh hoặc vận động viên thành công nhất mọi thời đại đã xác nhận luận điểm này: đối với những người này, thành công và sự tự nhận thức còn quan trọng hơn – nói một cách thẳng thắn – uống cà phê với những người xung quanh họ.
Tuy nhiên, không thể phủ nhận thực tế rằng hệ thống cấp bậc nhu cầu của Maslow chỉ đơn giản phản ánh nhu cầu của con người. Bruce Lee đã tóm tắt nó bằng câu nói của mình:
Những người chấp nhận những lời chỉ trích cũng đã làm điều gì đó đúng đắn, bởi vì bạn chỉ tấn công người có bóng trong tay họ.
Điều này phải được đồng ý. Và do đó, việc kết hợp cú huých xanh với hệ thống phân cấp nhu cầu của Maslow cũng đúng. Ngoài ăn, uống và ngủ, nhu cầu cơ bản của con người là hít thở không khí và sức khỏe. Hơn nữa, trái ngược với sức khỏe là bệnh tật. Điều thứ hai làm giảm chất lượng cuộc sống và trong trường hợp xấu nhất, dẫn đến tử vong sớm hơn.
Hình ảnh sau đây minh họa những nhu cầu cơ bản của con người một cách đơn giản và khái quát. Tất nhiên, có rất nhiều trường hợp ngoại lệ, nhưng cuối cùng chúng tồn tại để chứng minh quy luật.
Kim tự tháp đóng vai trò là bằng chứng cho thấy tại sao việc thúc đẩy xanh cũng có tác dụng với người tiêu dùng, không chỉ các công ty. Tuy nhiên, thách thức là chỉ ra đâu là lợi ích của hệ thống phân cấp nhu cầu của Maslow trùng hợp với việc thúc đẩy xanh.
Ít bữa ăn sẵn, đồ ăn nhanh và đồ ăn vặt hỗ trợ sức khỏe của bạn
Mọi người đều biết điều đó nhưng vẫn còn rất ít người làm được. Cái gì? – Ăn thực phẩm lành mạnh, tươi ngon của vùng. Năng động và sức khỏe đi đôi với nhau một cách tuyệt vời. Ngoài ra, người tiêu dùng còn thực hành bảo vệ môi trường và nguồn nước. Người tiêu dùng thích thực phẩm tươi sống của vùng đang góp phần duy trì sức khỏe và môi trường của họ. Đây là cú huých, phần thưởng bị đánh giá thấp. Nếu thực phẩm đến từ canh tác hữu cơ thì hầu như không có phần thưởng nào lớn hơn. Các huy hiệu môi trường khác nhau cung cấp sự chắc chắn về việc liệu các loại thực phẩm được chọn có phù hợp với cái gọi là “cú hích” hay không.
Tất nhiên, không phải ai cũng có đủ điều kiện tài chính để ăn thực phẩm hữu cơ đắt tiền. Nhưng các hộ gia đình tư nhân có ngân sách thu nhập thấp hơn cũng có thể làm một việc: thích trái cây và rau quả tươi thay vì ăn đồ ăn nhanh hoặc đồ ăn làm sẵn. Tác động từ việc lựa chọn thực phẩm lành mạnh thể hiện ở dạng: nhiều năng lượng hơn, giá trị máu tốt hơn, ít mệt mỏi hoặc kiệt sức hơn, trọng lượng cơ thể khỏe mạnh.
Giảm rác thải giấy ở các hộ gia đình tư nhân và do đó tiết kiệm chi phí
Những gì có tác dụng với các công ty khi nói đến rác thải giấy cũng có thể có tác dụng với các hộ gia đình tư nhân. Máy phát giấy ở các công ty chỉ ra sự mất mát của rừng nhiệt đới. Đối với người tiêu dùng trong bốn bức tường của chính họ, mọi thứ phức tạp hơn một chút. Điều này đặc biệt đúng khi đại dịch bất ngờ bùng phát và một số hộ gia đình có xu hướng tích trữ giấy vệ sinh, khăn lau bếp với số lượng lớn. Khi nỗi sợ hãi cản trở suy nghĩ, ý chí sẵn sàng hành động vì lợi ích cộng đồng thường giảm đi.
Nhưng đây chính xác là nơi mà cú huých có thể xuất hiện – về mặt an ninh. Bởi ngay sau nhu cầu về một cuộc sống lành mạnh là nhu cầu về an ninh vật chất. Khi người tiêu dùng cho rằng họ có thể tiết kiệm tiền bằng cách sử dụng ít giấy hơn, họ nhận ra rằng họ đang đáp ứng nhu cầu “an toàn vật chất” ở một mức độ nào đó. Cú huých khi đó được gọi là “tiết kiệm”.
Sử dụng tư cách thành viên nhóm xã hội để thực hành động tác thúc đẩy xanh
Tình bạn, tình yêu và tư cách thành viên nhóm là một trong những nhu cầu xã hội nằm ở giữa tháp nhu cầu của Maslow. Họ cũng có tác dụng như những cú huých. Bởi vì về cơ bản mọi người luôn phấn đấu để có được một hình ảnh tích cực về bản thân . Nhưng làm thế nào để mọi người xác định liệu hình ảnh bản thân của họ có được xã hội đánh giá là tích cực hay không? Đầu tiên, bản sắc xã hội của người đó được kích hoạt. Trong bước tiếp theo, những người bị ảnh hưởng sẽ nhận thức được một khía cạnh trong danh tính của họ. Ví dụ, điều này có thể khuyến khích họ hành động theo cách thân thiện với môi trường. Do đó, họ thích những hành vi và sản phẩm thân thiện với môi trường hơn.
Hơn nữa, mỗi người thuộc các nhóm xã hội khác nhau ở mọi thời điểm trong cuộc sống của họ. Những điều này xác định danh tính của một người ở các cấp độ khác nhau. Con người thuộc một số nhóm toàn cầu được đặc trưng bởi các đặc điểm sinh học như giới tính và tuổi tác. Ngoài ra còn có các nhóm như “ Người hâm mộ câu lạc bộ thể thao ”. Các nhóm xã hội xác định danh tính của một người. Chúng có thể được kích hoạt trong nhiều bối cảnh. Điều này đặc biệt đúng khi đưa ra hoặc gây ảnh hưởng đến các quyết định quan trọng đối với danh tính của một người.
Vì vậy, những người thực hành cú huých xanh thuộc nhóm xã hội đồng thời nghĩ đến bản thân và lợi ích chung. (xem https://thebehaviouralist.com/whats-a-green-nudge/ – truy cập ngày 13 tháng 7 năm 2022)
Cú hích xanh có tác dụng tốt hơn ở các công ty so với các hộ gia đình tư nhân
Đối với các hộ gia đình tư nhân, việc thúc đẩy xanh phức tạp hơn một chút. Cú huých xanh đòi hỏi kiến thức . Cú huých xanh hàm ý sẵn sàng hành động. Cú huých xanh bao gồm tính kỷ luật tự giác. Đây là tất cả các khía cạnh không áp dụng cho mọi người tiêu dùng. Và tại sao lại như vậy? Bởi vì những thông tin cần thiết thường bị thiếu. Và thành thật mà nói: làm sao một bà mẹ đơn thân có hai con lại nghĩ đến việc thúc đẩy xanh? Hoặc một cặp vợ chồng đã nghỉ hưu, những người hầu như không thể trang trải cuộc sống, hãy nghĩ nhiều hơn về khoản tiền thuê nhà tiếp theo thay vì thúc đẩy xanh.
Người tiêu dùng cần thông tin và quan tâm đến việc thúc đẩy xanh. Chỉ khi đó họ mới có thể thực hiện nó. Các chiến dịch giáo dục lớn trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau có thể truyền cảm hứng và thúc đẩy mọi công dân. Các tổ chức môi trường thường đảm nhận nhiệm vụ này một cách tự nguyện và vui vẻ. Những người ủng hộ Greenpeace tiếp tục đứng trước các siêu thị và đối mặt với người tiêu dùng về những vấn đề môi trường nghiêm trọng ảnh hưởng đến tất cả mọi người. Lý tưởng nhất là họ cũng đưa ra giải pháp. Điều tương tự có thể xảy ra với cú huých màu xanh lá cây. Tuy nhiên, người tiêu dùng nên có ấn tượng rằng họ đang giúp đỡ chính mình chứ không phải “chỉ” môi trường.
Trong kinh tế môi trường, cú hích xanh là một công cụ chính sách môi trường có tiềm năng to lớn.
Cú hích xanh trong kinh tế môi trường – Ảo tưởng hay sứ mệnh?
Cú hích xanh nên được sử dụng như một công cụ chính sách môi trường hiệu quả để nội hóa các tác động tiêu cực từ bên ngoài. Bởi vì những cú hích màu xanh lá cây ảnh hưởng đến hành vi của con người và môi trường. Tuy nhiên, chúng cũng phụ thuộc vào bối cảnh tương ứng. Chạy cầu thang trong công ty để tiết kiệm năng lượng và giữ dáng có thể làm tăng động lực của nhân viên trong công ty. Nhưng khi lẽ ra họ phải về nhà và lên tầng năm, rốt cuộc họ có thể không có động lực đó.
Do đó, cú huých xanh có tiềm năng, nhưng không có nghĩa là thuốc chữa bách bệnh chống lại sự nóng lên toàn cầu, mất đa dạng sinh học, ô nhiễm ánh sáng, nước và môi trường. Chính phủ vẫn có thể khai thác tiềm năng của cú huých xanh để giải quyết các vấn đề môi trường hiện tại.
Tuy nhiên, vai trò của cú hích xanh như một công cụ chính sách môi trường phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Còn tính khả thi thì sao? Chi phí thực hiện cú hích cao như thế nào so với các công cụ chính sách truyền thống như thuế, trợ cấp, luật pháp và các yêu cầu? Những biện pháp nào có thể được thực hiện? Chi phí thực hiện do việc thúc đẩy thúc đẩy xanh cao đến mức nào? (xem https://core.ac.uk/download/pdf/196185119.pdf trang 18; truy cập ngày 14 tháng 7 năm 2022)
Những câu hỏi này không chỉ phải đối mặt với chính sách môi trường mà còn bởi mọi công ty tạo cơ hội cho việc thúc đẩy xanh.
Kết luận về Cú hích xanh
Khi được hỏi liệu thúc đẩy xanh có phải là cách hiệu quả để bảo vệ môi trường hay không, câu trả lời là: còn tùy vào tình huống. Nó cũng đóng một vai trò quan trọng cho dù các công ty hay hộ gia đình tư nhân có thực hiện cú hích xanh hay không. Nó chắc chắn có tác dụng tốt hơn cho các công ty hơn là cho các hộ gia đình tư nhân.
Ngoài ra, các công ty còn tiếp cận được số lượng người lớn hơn. Những người quan tâm đến cú huých xanh tiếp tục làm như vậy trong cuộc sống cá nhân của họ. Mặc dù khái niệm thúc đẩy xanh vẫn còn ở giai đoạn sơ khai nhưng nó có tiềm năng to lớn: hành vi có ý thức về môi trường sẽ được khen thưởng. Phần thưởng luôn có tác dụng tốt hơn hình phạt vì bộ não con người tập trung vào phần thưởng. Một khi Green Nudging có được danh tiếng này, nó sẽ thu hút được nhiều người hâm mộ mới.
